Channable Partner Event 2026 - Keynotes

Het traditionele agency-model staat onder druk. AI neemt creatief werk over, Big Tech automatiseert steeds meer handmatig werk, en platformen als Google willen agencies uiteindelijk volledig buitenspel zetten.
‍

Twee richtingen zijn mogelijk: efficiënter werken (en direct concurreren met Silicon Valley) of impact-gedreven werken (en concurreren op business-niveau). De tweede route is de enige houdbare.
‍

Dat betekent een verschuiving van verantwoordelijkheid voor activiteiten naar verantwoordelijkheid voor uitkomsten. Niet "wij doen SEA", maar "wij lossen specifieke businessproblemen op die CEO's wakker houden".
‍

De belangrijkste punten:

• Verschuif van kanaalverantwoordelijkheid naar businessverantwoordelijkheid: verkoop transformatie, niet tactiek
• Kies twee tot drie specifieke businessproblemen waarop je de diepste expertise opbouwt, zoals klantlevensduurverlenging of Europese marktexpansie
• Bouw vooraf tools, templates en processen die schaalbaarheid mogelijk maken zonder het wiel steeds opnieuw uit te vinden
• Investeer in betere eigen marketing: word dé logische oplossing in een specifieke situatie, niet een generieke full-service agency
• Reken op 18 maanden voor de verandering echt voelbaar is: zes maanden positionering, zes maanden eerste resultaten, zes maanden doorvoelen

De centrale vraag om mee te vertrekken: op welk specifiek businessprobleem kun je CEO's aanspreken, zodat ze gaan zitten en luisteren?

Recap keynote Nava Lopez - Microsoft AI

AI is een spiegel: de kwaliteit van wat eruit komt, hangt volledig af van wat erin gaat. Goede data, goede content en goede intentie leiden tot goede uitkomsten. Slechte input leidt tot slechte uitkomsten, zoals het Tay-voorbeeld laat zien.
‍

Drie vormen van AI zijn belangrijk om van elkaar te onderscheiden: generatieve AI (content maken op basis van een kennisreservoir), predictieve AI (gedrag en behoeften voorspellen) en agentische AI (autonome eenheid die acties uitvoert namens een mens of bedrijf). Agentische AI is geen buzzword, maar een eigen categorie.
‍

De belangrijkste punten:

• Gevonden worden, betrouwbaar zijn en menselijk blijven zijn de drie pijlers om te winnen in het AI-tijdperk
• Feed- en cataloguskwaliteit zijn het fundament: als je feed niet crawlbaar is, word je simpelweg niet aanbevolen, ook niet als een gebruiker expliciet naar je vraagt
• Brandmarketing wordt relevanter, niet minder: sentimenten en zichtbaarheid in de juiste gesprekken bepalen of AI je aanbeveelt
• SEO-basisprincipes verdwijnen niet, ze transformeren naar AEO en GEO: laat SEO- en webdev-teams nauw samenwerken
• Meet in nieuwe metrics: citatierate en share of model responses, niet enkel verkeer
• Impressie-gebaseerde remarketing is privacy-compliant en werkt ook voor PMAX-campagnes

Recap keynote Channable - Product Roadmap 2026

De waarde van een agency is verschoven: niet meer méér doen, maar beter beslissen. Channable wil daarin de partner zijn die de operationele rompslomp wegneemt, zodat de focus op strategie en klantgroei kan liggen.
‍

De integratie van Product Hero en Channable combineert multichannel-kracht met e-shopping-expertise. Channel Boost maakt gebruik van de 20% CSS-marge die beschikbaar is in Europa, aangevuld met ingebouwde optimalisatietools.
‍

De belangrijkste punten:

• Channel Boost geeft toegang tot de 20% CSS-marge op Google Shopping, inclusief Labelizer, Prijsbenchmark en Titel Optimizer, met bewezen resultaten bij klanten
• AI Text Generation genereert titels en beschrijvingen via een eigen Gemini-account, volledig geautomatiseerd op schaal, met data die privé blijft
• AI Feed Setup automatiseert het opzetten van Google Shopping- en Meta-feeds, inclusief categorisering, attributenmapping en het genereren van blokkerende regels: tot 50 handmatige stappen worden overgenomen
• Catalog Matching voor Amazon koppelt producten direct zonder handmatige mapping: 40.000 items live in twee dagen
• Virtuele bundels maken het mogelijk bestaande producten te combineren en met betere marges te verkopen, zonder aanpassingen in het back-end van de klant
• Feeds zijn het fundament voor AI-commerce: wie vandaag investeert in goede productdata, bouwt tegelijk aan vindbaarheid in de AI-gestuurde commerce van morgen

Recap sessie Conversion Tracking & Attributie

Attributieproblemen zijn gevaarlijker dan ze lijken. Als data niet klopt, stuurt het algoritme verkeer naar de verkeerde doelgroep, krijgt de klant een vertekend beeld van kanaalperformance en verdwijnt het vertrouwen in PPC als kanaal.
‍

Drie oorzaken liggen hieraan ten grondslag: beperkte cookie-toestemming via een CMP, Intelligent Tracking Prevention in browsers zoals Safari die cookielevensduur beperkt tot 7 dagen, en attributiefouten die pas zichtbaar worden als direct verkeer in analytics sterk toeneemt.
‍

De belangrijkste punten:

• Server-side tagging plaatst een eigen server als proxy, omzeilt tracking prevention en geeft volledige controle over wat er gedeeld wordt
• Advanced Consent Mode vult ontbrekende data aan via modellering voor gebruikers die geen toestemming geven, privacy-compliant en GDPR-proof
• Automatisch bieden vereist minimaal 30 conversies per 30 dagen; budgetwijzigingen of T-CPA/T-ROAS-aanpassingen van meer dan 15% starten een leerperiode van 7 tot 14 dagen bij Microsoft Ads
• Offline conversies sluiten het gat tussen online leadgeneratie en aankoop of abonnement achteraf, data wordt gehasht doorgegeven
• De combinatie van alle drie geeft maximale controle: server-side tagging dekt tracking prevention af, Advanced Consent Mode dekt het CMP-probleem en offline conversies dekken alles wat daarna nog mis kan gaan
• Slechte attributie is niet alleen een technisch probleem: het is de reden waarom klanten stoppen met PPC

Recap roundtable Marketplace strategie

Een open gesprek tussen agencies, marktplaatsen en verkopers over de echte uitdagingen van marketplace management. Geen kant-en-klare antwoorden, wel veel herkenning.
‍

De belangrijkste punten:

• Retourpercentages zijn structureel en platformbeleid is bepalend: Duitsland scoort 45% bij fashion versus 28% in Nederland, direct terug te leiden op de standaard betaalmethode achteraf
• Zalando reduceerde retourpercentage met 12% door retourperiode terug te brengen van 100 naar 30 dagen; maatinformatie direct in productafbeeldingen verwerken werkt aantoonbaar
• Klanten weten vaak niet of ze daadwerkelijk geld verdienen: btw, retourkosten, platformcommissies en advertentiekosten worden te vaak niet meegenomen in de calculatie
• De rol van de agency is actief sturen op juiste winstgevendheidsberekeningen, ook als dat slecht nieuws betekent
• Adverteren op eigen merknaam voelt onlogisch maar is in de meeste gevallen noodzakelijk: organisch bereik op een nieuw platform of in een nieuw land bestaat vrijwel niet zonder advertentie-investering
• Internationalisering vraagt altijd een landspecifieke aanpak: andere verwachtingen rondom levertijd, visuele voorkeuren, juridische eisen en retourgewoonten per markt

‍