Google Tag Gateway: de slimme tussenoplossing voor nauwkeuriger meten

Wat kun je met Google Tag Gateway?

Met Google Tag Gateway kun je beter meten wat bezoekers doen. Sommige adblockers of privacy-instellingen blokkeren tags die rechtstreeks vanaf Google komen, maar doordat je deze via je eigen domein laadt, gebeurt dat veel minder snel.

Daarnaast verzamel je meer first-party data: gegevens die direct via jouw website binnenkomen, waardoor ze betrouwbaarder zijn en minder snel verdwijnen door browserbeperkingen. Ook de installatie is eenvoudig. Je hoeft geen grote technische verbouwing te doen; met een paar klikken en een dienst als Cloudflare heb je het al geregeld.

Even de voordelen op een rij

Google Tag Gateway is niet alleen makkelijk te implementeren, maar levert ook direct duidelijke voordelen op voor je metingen en de prestaties van je website. Denk daarbij aan:
‍

• Nauwkeuriger meten
  Minder data gaat verloren door adblockers, waardoor je beter weet hoeveel mensen je site bezoeken en welke acties ze ondernemen.

• Beter voor privacy
  De data wordt in eerste instantie via jouw domein verwerkt. Dat geeft bezoekers (en jou) meer controle en een veiliger gevoel.‍
  ‍
• Sneller geregeld dan server-side tracking
  Een snelle en laagdrempelige oplossing voor wie nog niet klaar is voor een volledige server-side set-up. Perfect voor kleinere bedrijven of marketeers zonder groot IT-team, met de mogelijkheid om later door te groeien naar server-side tracking.
  ‍‍
• Kan je site sneller maken
  Omdat de tags via een Content Delivery Network (CDN) komen, worden ze sneller geladen.
  

Voor wie is Google Tag Gateway bedoeld?

Google Tag Gateway is vooral handig voor marketeers en webshops die nauwkeuriger inzicht willen krijgen in bezoekers en conversies, maar ook voor bedrijven die veel adverteren via Google Ads en hun metingen zo compleet mogelijk willen maken.

Daarnaast biedt het een uitkomst voor kleinere organisaties die niet de tijd, het budget of de technische kennis hebben om een volledige server-side tracking setup te implementeren.

Tot slot is het een waardevolle oplossing voor bedrijven die momenteel client-side tracking gebruiken, maar merken dat er data verloren gaat door adblockers of andere browserbeperkingen.

Waarom niet 'gewoon' client-side tracking?

Client-side tracking is de traditionele manier: tags worden rechtstreeks geladen in de browser van de bezoeker, meestal vanaf een extern domein zoals google-analytics.com.
‍

De nadelen:

• Steeds meer browsers en adblockers blokkeren deze verzoeken, waardoor je data mist.
• Cookies van externe domeinen worden sneller verwijderd (third-party cookies verdwijnen zelfs helemaal).
  

Waarom Google Tag Gateway dan beter is:

• Je laadt de tags via je eigen domein (first-party), waardoor het lijkt alsof alles onderdeel is van je site.
• Minder kans op adblockers die je tags blokkeren.
• Cookies die via jouw domein worden geplaatst, blijven vaak langer bestaan.
• Je profiteert van een deel van de voordelen van server-side tracking, zonder de complexiteit.
  

Kort gezegd: Tag Gateway is een slimme tussenoplossing: de eenvoud van client-side, maar al wat extra bescherming tegen dataverlies.

Wat is het verschil met server-side tracking?

Google Tag Gateway is perfect voor wie vooral met Google-producten werkt en snel beter wil meten. Server-side tracking is uitgebreider en biedt meer opties, maar is een stuk complexer ten opzichte van Google Tag Gateway 

‍

Het is goed om rekening te houden met het feit dat er een CDN nodig is (bijv. Cloudflare), sommige adblockers nog steeds bepaalde verzoeken blokkeren en het van belang is om je privacybeleid aan te passen. Je verzamelt nu data via een andere route, en daar moeten bezoekers over worden geïnformeerd. 

Google Tag Gateway: conclusie

Google Tag Gateway is een slimme en snelle manier om je metingen te verbeteren zonder dat je veel technische kennis nodig hebt. Het is vooral interessant voor bedrijven die:

‍

• Nu client-side tracking gebruiken;
• Hun data betrouwbaarder willen maken;
• Maar (nog) geen volledige server-side setup willen of kunnen bouwen

Zo krijg je het beste van twee werelden: meer nauwkeurigheid en minder dataverlies, zonder dat je mogelijk lange tijd kwijt bent aan implementatie en niet zeker weet of deze implementatie wel goed staat. 
‍

Wil je verder de diepte in? Lees hier alles over Server Side tracking. Heb je hulp nodig bij het verzamelen van data, of dat nu via Google Tag Gateway (client-side) of server-side tracking is, neem dan vrijblijvend contact met ons op.