.svg)
Beluister onze podcast
.svg)
Pinterest is een snel groeiend social media kanaal. Met een stijging in concurrentie op Facebook en Instagram is het wellicht een interessant kanaal voor jou.
Pinterest is een platform vol inspiratie. Zelf borden maken of inspiratie opdoen voor projecten. Op Pinterest draait het om afbeeldingen en video’s die Pinterest-gebruikers kunnen vastpinnen op hun eigen prikborden. Met 3,9 miljoen gebruikers per jaar - waarvan 892.000 per dag - is Pinterest een groeiend platform dat inmiddels kanalen als Twitter en Snapchat voorbij is. Daarom kan Pinterest een uitstekende toevoeging in je online marketingstrategie zijn. Na het lezen van deze blog weet jij wat de mogelijkheden zijn van Pinterest Advertising.
Pinterest staat bekend om het organisch plaatsen van pins ter inspiratie. Maar naast de organische kant kent Pinterest ook een betaalde manier om een pin van jouw bedrijf onder de aandacht van jouw doelgroep te krijgen, Pinterest Advertising.
Een betaalde pin komt op de feed van jouw doelgroep terecht tussen de organische content. Doordat je betaalt voor de zichtbaarheid en daar bepaalde instellingen aan koppelt val je sneller op en kun je meer verkeer naar je website leiden.
Met Pinterest Advertising kun je jouw campagne insteken op verschillende doelstellingen. De doelen waar je met Pinterest Advertising uit kunt kiezen zijn:
Naast de verschillende doelstellingen voor je campagne, zijn er ook meerdere mogelijkheden om je doelgroep te bepalen. De targeting mogelijkheden binnen Pinterest kunnen aan de hand van trefwoorden en interesses, plaatsing, demografie of doelgroep.
Als je de targeting instelt op basis van trefwoorden, dan wordt de advertentie alleen getoond aan de gebruikers die specifiek zoeken op die termen. Wanneer je voor interesse targeting kiest, dan wordt je advertentie getoond aan de pinners met dezelfde interesses. Op basis van hun zoekgedrag worden gebruikers toegewezen aan bepaalde interesses. Als adverteerder zijnde kun je diverse interessegebieden selecteren. Voorbeelden van interesses zijn: architectuur, thuisdecoratie en tuinieren.
Bij plaatsing kies je waar jij jouw advertentie wilt laten verschijnen. Wil je jouw advertentie tonen op de startpagina, in de specifieke zoekresultaten of bij gerelateerde pins? Afhankelijk van de doelstelling die jij hebt ingesteld kun je ervoor kiezen om alle drie de plaatsingen te gebruiken of een selectie van deze drie plaatsingen te maken.
.png)
Bij demografie target je pinners op basis van:
Als bedrijf zijnde heb je middels je huidige klantenbestand een goed inzicht in jouw doelgroep. Het grote voordeel van Pinterest is dat je met een lijst van je klantenbestand en websitebezoekers een doelgroep kan opstellen voor je pins.
Daarnaast kan je deze lijst ook gebruiken om vergelijkbare klanten te vinden op Pinterest. Met een lijst van je huidige klanten of websitebezoekers kun je gebruikers targeten die zich vergelijkbaar gedragen als je bestaande klanten.
Pinterest kent naast verschillende manieren om doelstellingen en doelgroepen in te stellen, ook diverse soorten advertenties. De drie Pinterest advertenties zijn:
De meest voorkomende soort Pinterest Advertenties zijn de Pins. Deze verschijnen in de feed van Pinterest, maar ook als een gebruiker een bepaalde zoekopdracht uitvoert.
De gesponsorde pins zien er hetzelfde uit als de organische pins. Doordat de gebruiker het verschil tussen een organische en gesponsorde pin nauwelijks merkt, klikt de gebruiker sneller op jouw gesponsorde pin waardoor ze naar jouw website worden toegeleid. De effectiviteit van deze advertentie ligt dus erg hoog.
Een video pin bestaat uit een advertentie met daarin een korte video.
Als je gebruik maakt van een video pin moet je er rekening mee houden dat de Pinterest gebruikers niet altijd hun geluid direct aan hebben staan, net zoals op bijvoorbeeld Facebook. Je kunt dit probleem voorkomen door bijvoorbeeld gebruik te maken van tekst in de video of een goede pinbeschrijving om jouw verhaal te vertellen.
Video pins worden vertoond op de startpagina, het tabblad Volgend en in de zoekresultaten.
Als het doel van je campagne is om echt alleen meer bezoekers naar je website te leiden, dan zijn video’s minder geschikt. De video’s op Pinterest zijn namelijk niet clickable. Bij een afbeelding kun je op de afbeelding klikken en opent de website zich, bij een video is de drempel hoger en moet je onder de video klikken om naar de website te gaan.
Video pins vallen daarentegen wel meer op door het bewegende beeld. De keuze voor een video pin is afhankelijk van de doelstelling die je kiest.
.png)
Een carrousel pin bestaat uit meerdere afbeeldingen die na elkaar vertoond worden in dezelfde pin.
Carrousels kun je herkennen doordat er links bovenin (1/3), (2/3) of (3/3) in de foto staat afgebeeld.
.png)
Voor Wooncentrum Veerman is Bambuu in september 2020 gestart met inzetten van Pinterest Ads met als doel meer zichtbaarheid en naamsbekendheid te creëren. Wooncentrum Veerman is gespecialiseerd in het ontwerpen en uitvoeren van luxe interieurs. Wooncentrum Veerman ontzorgt van A tot Z.
Sinds september 2020 draait Bambuu een campagne met als doelstelling ‘Merkherkenning’. Binnen deze campagne worden er twee verschillende doelgroepen aangesproken, één doelgroep op basis van trefwoorden en één doelgroep op basis van interesses. Daarnaast staan er nog enkele demografische kenmerken als leeftijd, geslacht en woonplaats ingesteld. De pins worden geplaatst op de startpagina, bij specifieke zoekresultaten en bij gerelateerde pins.
Voor de campagne van Wooncentrum Veerman is gebruik gemaakt van de reguliere pin advertenties.
Vertoningen: 1.743.412
Klikken op pin: 6.423
Klikken naar website: 1.980
Aantal keren dat de advertentie is bewaard: 236
Vanaf eind september 2021 is daar een extra campagne bijgekomen om een specifiek merk onder de aandacht te brengen. Vanwege de tevredenheid over de resultaten van de voorgaande campagnes is er voor dezelfde targeting gekozen.
Vertoningen: 117.654
Klikken op pin: 166
Klikken naar website: 97
Aantal keren dat de advertentie is bewaard: 14
Heb jij hulp nodig bij het opzetten van een Pinterest account en/of Pinterest advertenties? Onze marketing specialisten helpen jou hier graag bij. Neem snel contact met ons op!
.svg)
.svg)
.svg)
.svg)
