Iedereen maakt content, niemand maakt impact

Content maken is de afgelopen jaren een stuk eenvoudiger geworden.
‍

Met behulp van AI, standaard templates die online beschikbaar zijn en diverse AI-tools kunnen organisaties snel en op grote schaal blogs, social posts en andere vormen van content maken. Waar dit vroeger tijd en expertise vereiste, is het nu voor veel bedrijven een stuk toegankelijker.
‍

Tegelijkertijd ontstaat er een nieuwe uitdaging. Naarmate de hoeveelheid content toeneemt, wordt het moeilijker om op te vallen.
‍

In deze blog leggen we uit waarom veel content op elkaar begint te lijken en wat nodig is om meer onderscheid te maken.
‍

Content overload: een groeiend probleem

De hoeveelheid content die dagelijks wordt gepubliceerd, blijft toenemen.

• Organisaties communiceren vaker en via meer kanalen
• AI versnelt het maken van die content
• De concurrentie om aandacht groeit

Voor de ontvanger betekent dit vooral dat er veel keuze is en dat er minder echt geconsumeerd wordt.

Wanneer het aanbod toeneemt, neemt de aandacht per content stuk af. Dit leidt onder andere tot:

• Lagere betrokkenheid
• Minder onderscheid tussen publicaties
• Afnemende effectiviteit van gebruikelijke formats

De uitdaging verschuift daarmee van productie naar relevantie.
‍

De invloed van veranderende algoritmes

Naast de groei in de hoeveelheid content spelen ook algoritmes een belangrijke rol in wat wel en niet zichtbaar wordt, en hoe goed het zichtbaar wordt. Platformen zoals Google en LinkedIn verschuiven steeds meer richting relevantie en gebruikersgedrag in plaats van alleen keywords of frequentie. Content die weinig interactie of betrokkenheid genereert, wordt minder snel zichtbaar.
‍

Tegelijkertijd krijgen berichten met een duidelijke invalshoek, discussie of herkenning vaker voorrang. Ook lijken persoonlijke profielen meer voorrang te krijgen dan bedrijfsprofielen, doordat er op persoonlijke posts meer interactie zit. 
‍

Dit versterkt het effect van content overload: niet alleen is er meer content, maar algoritmes selecteren steeds kritischer wat daadwerkelijk wordt getoond. 
‍

Hierdoor wordt onderscheidend vermogen niet alleen wenselijk, maar noodzakelijk om zichtbaar te blijven.
‍

Waarom content steeds meer op elkaar lijkt

Veel content volgt vergelijkbare structuren en invalshoeken. Veelgebruikte formats zijn bijvoorbeeld:

• Lijstjes (“5 tips voor…”)
• Definities (“wat is…”)
• Algemene trends (“de toekomst van…”)

Hoewel deze formats functioneel zijn, worden ze op grote schaal toegepast.
‍

Daarnaast speelt AI vaak een rol. Omdat AI-systemen gebaseerd zijn op bestaande content, volgen ze vaak dezelfde patronen. Hierdoor ontstaat content die inhoudelijk correct is en logisch is opgebouwd, maar die weinig onderscheidend vermogen heeft. 
‍

Dit maakt het lastiger om als organisatie herkenbaar te zijn.
‍

De rol van AI in contentmarketing

AI biedt duidelijke voordelen binnen contentmarketing:

• Efficiëntere productie
• Lagere kosten
• Betere schaalbaarheid

Tegelijkertijd zorgt het gebruik van AI zonder duidelijke richting vaak voor dezelfde soort content.

In plaats van unieke content ontstaat er meer volume van vergelijkbare inhoud. AI is daarmee geen oorzaak van het probleem, maar wel een factor die het versterkt.
‍

Het belang van een duidelijke invalshoek

De vraag die steeds relevanter wordt, is: waarom zou iemand deze content lezen? Het antwoord ligt vaak in de gekozen invalshoek.
‍

Content die opvalt, heeft meestal één of meerdere van de volgende kenmerken:

• Een specifieke focus
• Een duidelijke interpretatie van een onderwerp
• Een herkenbare manier van benaderen
• Een ander (eigen) format

Dit wordt ook wel aangeduid als POV marketing (Point of View marketing), waarbij een bedrijf bewust kiest voor een bepaalde kijk op een onderwerp.
‍

Voorbeeld: verschil in benadering

Een klein verschil in de gebruikte invalshoek kan al impact hebben.

Algemeen:
“De rol van AI in marketing”
‍

Specifieker:
“Waarom veel AI-toepassingen in marketing beperkt resultaat opleveren”
‍

Beide onderwerpen zijn relevant en interessant, maar de tweede benadering is concreter en nodigt meer uit tot lezen.
‍

Hoe maak je content minder inwisselbaar?

1. Werk vanuit een duidelijke visie
Bepaal vooraf welke overtuigingen en uitgangspunten centraal staan.
‍

2. Kies bewust een invalshoek
Niet alleen het onderwerp, maar vooral de benadering maakt het verschil.
‍

3. Gebruik AI ondersteunend
AI kan helpen bij structuur en efficiëntie, maar minder bij het bepalen van inhoudelijke richting.
‍

4. Richt je op kwaliteit boven kwantiteit
Meer content leidt niet automatisch tot betere resultaten. In veel gevallen is gerichte, goed doordachte content effectiever.

Conclusie
De toename van contentproductie heeft geleid tot een situatie waarin onderscheid minder vanzelfsprekend is.
‍

Waar content eerder schaars was, is het nu volop aanwezig. Hierdoor verschuift de uitdaging van produceren naar positioneren. Organisaties die bewust nadenken over hun invalshoek en visie, hebben een grotere kans om relevant te blijven in een steeds vollere markt.
‍

Wil je weten hoe je zowel goede content als impact maakt? Kom gerust eens langs voor een kop koffie en een goed gesprek met een van onze Bambuu's of bekijk één van onze cases. 

‍