.svg)
Beluister onze podcast
.svg)
The Wallprinters biedt iets wat de meeste bedrijven nog niet kennen: grote muurprints die direct op de muur worden geprint. Geen behang, geen stickers, geen verf. Gewoon een haarscherpe, duurzame print, recht op de muur. Volledig op maat.
Klinkt gaaf. Maar hoe verkoop je iets dat mensen nog nooit hebben gezien? Waar geen prijsreferentie voor bestaat? En waar potentiële klanten niet eens weten dat het kan?
Dat was de uitdaging waarmee The Wallprinters bij Bambuu aanklopte. Een sterk product, maar nog geen bewezen markt. Geen naamsbekendheid. En een breed speelveld aan mogelijke doelgroepen, van kinderkamers tot bedrijfspanden.
De eerste stap: focus aanbrengen en de juiste markt vinden.
Tijdens de strategische verkenning viel één ding op. Sinds 2024 mogen woningcorporaties door de Bbl-regelgeving geen losse objecten meer ophangen in gemeenschappelijke ruimtes van complexen. Denk aan entreehallen, gangen, trappenhuizen. Plekken die er daardoor kaal en onpersoonlijk bij kwamen te staan.
Dat creëerde een perfecte kans. Want met brandveilige muurprints kan The Wallprinters toch sfeer, kleur en identiteit brengen in die ruimtes. Zonder iets op te hangen. Zonder brandrisico. Direct op de muur.
En wat deze doelgroep extra interessant maakt: woningcorporaties beheren niet één gebouw, maar tientallen tot honderden complexen. Eén tevreden corporatie kan dus leiden tot muurprints in entreehallen, gangen en gemeenschappelijke ruimtes door het hele portfolio heen. Dat maakt de gemiddelde orderwaarde per klant aanzienlijk hoger dan bij een eenmalig project.
Een helder probleem, een concrete oplossing, en een afgebakende doelgroep. De ideale basis voor een gerichte campagne.
Bambuu ontwikkelde een strategie die draaide om vier samenhangende onderdelen.
We zetten LinkedIn-advertenties in, specifiek gericht op medewerkers binnen woningcorporaties. Niet alleen directie en managers, maar juist ook wijkconsulenten en wijkbeheerders. Zij zijn de beïnvloeders binnen deze organisaties. De mensen die dagelijks in die entreehallen en gangen lopen en weten hoe groot de behoefte aan sfeerverbetering is.
Leadinfo werd direct gekoppeld aan de website. Zo kreeg The Wallprinters niet alleen bereik, maar ook inzicht. Welke organisaties klikten door? Welke corporaties kwamen op de website? En welke andere type bedrijven toonden onverwacht interesse?
Via Autopilot werd het LinkedIn-profiel van Kim, brandmanager bij The Wallprinters, ingezet om automatisch connecties te maken met de juiste mensen. Bewust laagdrempelig. Geen harde salespitch, maar het opbouwen van een relevant netwerk. Dat netwerk maakte vervolgens ook de organische LinkedIn-posts van Kim waardevoller: meer bereik, meer interactie, meer zichtbaarheid.
Bij een nieuw en onbekend concept werkt directe verkoop zelden. Daarom kozen we bewust voor engagement vóór conversie. Eerst bewustwording creëren. Eerst laten zien wat er mogelijk is. De verkoop komt daarna, maar dan wel op een fundament van herkenning en vertrouwen.
Het mooie: die engagement-aanpak zorgde voor een sneeuwbaleffect. Wijkconsulenten gingen elkaar taggen op LinkedIn. Teams binnen corporaties bezochten samen de website. Via Leadinfo was dat zichtbaar: eerst één bezoeker van een organisatie, daarna drie, daarna vijf. Organische betrokkenheid die je met directe verkoopberichten nooit had bereikt.
En het effect reikte verder dan LinkedIn alleen. Via Leadinfo werd zichtbaar dat woningcorporaties ook via Google Ads op de website terechtkwamen. Ze zochten actief op termen als "muurprints" én op de merknaam The Wallprinters. Een duidelijk teken dat de LinkedIn-campagne niet alleen bereik opleverde, maar ook merkbekendheid creëerde die leidde tot actief zoekgedrag. De awareness op LinkedIn vertaalde zich naar concrete zoekopdrachten in Google. Precies het gedrag dat je wilt zien: mensen die jou gaan opzoeken in plaats van andersom.
Meer dan de helft van de doelgroep is bereikt met de campagne. Een groot aantal woningcorporaties werd bereikt via LinkedIn Ads. Een aanzienlijk deel daarvan werd vervolgens via Leadinfo geïdentificeerd als websitebezoeker. Dat leverde niet alleen inzicht op, maar ook actie: er lopen op dit moment diverse gesprekken met woningcorporaties en meerdere partijen hebben al een akkoord gegeven of een intake ingepland.
Een van de waardevolste neveneffecten van deze aanpak? Het ontdekken van markten die vooraf niet op de radar stonden.
Via Leadinfo werd zichtbaar dat naast woningcorporaties ook fysiopraktijken, zorgorganisaties en bouwbedrijven de website bezochten. Dat waren geen doelgroepen waar actief op werd getarget, maar ze kwamen wel. Organisch. Uit interesse.
"We zagen op Leadinfo heel veel fysio en zorg," vertelt Kim. "Die hadden we eigenlijk nog niet gehad. Wat doen we daar dan mee?"
Het antwoord: nieuwe inspiratie, specifieke voorbeelden per sector, en een propositie die je per markt kunt aanpassen. In plaats van blind allerlei markten te benaderen, kon The Wallprinters nu data-gedreven keuzes maken over waar de echte potentie zat.
Bij een nieuw concept werkt het niet om direct op verkoop te sturen. Bouw eerst bewustwording en netwerk op. Zorg dat je doelgroep je kent, begrijpt wat je doet, en vertrouwen opbouwt. De verkoop komt daarna, maar dan wél op een stevig fundament.
LinkedIn Ads, Leadinfo en Autopilot zijn afzonderlijk waardevol. Maar de echte kracht zit in de combinatie. Ads zorgen voor bereik, Leadinfo voor inzicht, Autopilot voor persoonlijk netwerk. Samen maken ze van een onbekend concept een herkenbaar merk bij precies de juiste mensen.
Je product blijft hetzelfde, maar hoe je het presenteert per markt kan enorm verschillen. Gebruik website-identificatie om te ontdekken welke branches aanslaan, en pas je voorbeelden en cases daarop aan. Zo word je in elke markt relevant.
In enkele maanden tijd ging The Wallprinters van een onbekend concept naar een merk dat actief wordt herkend binnen de woningcorporatiesector. Met concrete klanten, ingeplande intakes en een bewezen aanpak die nu ook naar andere sectoren kan worden uitgerold.
Benieuwd wat deze aanpak voor jouw bedrijf kan betekenen? Neem contact op met Bambuu.
.png)
.svg)
.svg)
.svg)
.svg)
