Google AI-Overviews: wat zijn ze en wat betekenen ze voor jou?

Wat zijn Google AI-overviews?

Google AI-overviews zijn korte samenvattingen die bovenaan de zoekresultaten staan. Ze worden samengesteld door een zogenoemd large language model (LLM) van Google. Dit model combineert informatie uit meerdere bronnen tot één helder, beknopt antwoord. Het doel is gebruikers direct helpen, zonder dat ze op een website hoeven te klikken.

‍

Voorbeeld: zoek je op “Hoe meet ik het succes van mijn marketingstrategie?”, dan geeft Google je direct antwoord bovenaan de pagina zonder een directe verwijzing naar je website.

‍

Waarom AI-overviews jouw SEO fundamenteel veranderen

Google’s AI-overviews zijn bedoeld om het zoeken voor bezoekers sneller en makkelijker te maken. Maar voor jou als marketeer betekent dat een flinke uitdaging, namelijk: minder klikken naar je website, minder controle over zichtbaarheid, en meer concurrentie om überhaupt nog getoond te worden in de zoekresultaten.

Minder verkeer naar je website

Als het antwoord op een zoekvraag al direct op de resultatenpagina staat, hoeven gebruikers niet meer door te klikken. Dit fenomeen staat bekend als zero-click search en is sterk toegenomen sinds de introductie van AI-overviews.

Meer nadruk op contentkwaliteit en autoriteit

Google’s AI kiest welke content geschikt is voor het overzicht. Alleen content van betrouwbare en goed gestructureerde bronnen worden gebruikt. De eisen aan E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) zijn hoger dan ooit.

Hogere conversiewaarde van AI-verkeer

Ook al komen er minder bezoekers via AI-overviews, de mensen die wél klikken zijn vaak gerichter op zoek. Deze gebruikers zijn op zoek naar specifieke oplossingen en zijn verder in hun besluitvormingsproces. Daardoor is de kans op conversie hoger.
‍

Voorbeeld: Een ondernemer zoekt op “CRM-systeem kleine webshop” en krijgt via een AI-overview of ChatGPT algemene informatie over CRM-functies en verschillende opties. Na dit eerste onderzoek zoekt hij verder naar “CRM-integratie WooCommerce onder 50 producten”. Door hyperpersonalisatie komt hij terecht bij jouw specifieke artikel over CRM-implementatie. Of hij heeft al gelezen dat jullie de juiste partner zijn voor zijn specifieke situatie. Deze bezoeker heeft zijn huiswerk al gedaan via AI-tools. Hij is klaar voor de volgende stap: advies op maat en mogelijk een aankoop.

Zichtbaarheid vereist meer dan je eigen website

Volgens onderzoek van SEMrush zijn het vooral grote community- en kennisplatforms zoals Quora, Reddit, LinkedIn, YouTube en Wikipedia die vaak worden gebruikt in AI-overviews. Dat betekent dat het simpelweg niet voldoende is om alleen je website te optimaliseren.

Wil je dat Google jouw content gebruikt? Dan moet je ook actief zijn op de platforms waar Google’s AI haar informatie vandaan haalt. Bouw je autoriteit op deze domeinen op en vergroot zo de kans dat Google jouw bron kiest.

‍

‍

Zo blijf je zichtbaar in het AI-tijdperk van Google

Zichtbaarheid in AI-overviews vraagt om meer dan goede SEO. Wil je opvallen in AI-overviews? Dan heb je een slimmere aanpak nodig. Dit zijn je volgende stappen.

1. Scan je huidige content 

Welke pagina's op je site beantwoorden al goed de vragen van je doelgroep? Identificeer welke content kansen biedt. Voer de volgende stappen uit: 

• Duik je in eigen data: Gebruik Google Analytics om te zien welke pagina's het beste presteren.
• Content gaps identificeren (ontbrekende onderwerpen): Zoek naar ontbrekende onderwerpen en gebieden waar je slechts oppervlakkig over schrijft maar waar meer diepgang mogelijk is.
• Verouderde content updaten: Werk oude artikelen bij met actuele informatie en een duidelijke structuur.
• Content clustering: Bundel gerelateerde artikelen en onderzoek waar je jouw autoriteit verder kunt versterken.

‍

2. Creëer content rondom echte vragen

De basis van succesvolle AI-optimalisatie ligt in het begrijpen van wat je doelgroep werkelijk wil weten. AI-overviews verschijnen voornamelijk bij informatieve zoekopdrachten, dus je content moet aansluiten op de echte vragen en behoeften van gebruikers. Ga op zoek naar deze vragen:

• AnswerThePublic.com: Breng veelgestelde vragen en hun zoekvolume in kaart met een tool zoals AnswerThePublic.
• Klantcontact analyseren: Verzamel veelgestelde vragen van je klantenservice, sales- en supportteam.
• Chatbot data: Analyseer over welke onderwerpen en vraagstukken bezoekers het vaakst hulp zoeken via je chatbot.
• Interne zoekfunctie: Check in Google Analytics 4 de meest gezochte termen op je eigen site.
• Social media: Zoek uit waar mensen in jouw sector over praten en welke uitdagingen ze delen op LinkedIn, Reddit en vakgerichte forums.
• Google: Analyseer welke "mensen vragen ook"-zoekopdrachten verkeer naar je site brengen.
• Lokale vragen: Focus op vragen die specifiek zijn voor jouw geografische markt.

Pro-tip: Gebruik AI-tools zoals ChatGPT voor inspiratie of een eerste opzet, maar kopieer de tekst nooit letterlijk. Google herkent vaak AI-teksten en geeft de voorkeur aan originele, menselijke input. Gebruik AI als startpunt en inspiratie, maar voeg altijd je eigen expertise, voorbeelden en unieke kijk toe.

3. Maak je content AI-proof

Google's AI heeft een voorkeur voor content die helder gestructureerd en gemakkelijk te begrijpen is. Door je content technisch en inhoudelijk te optimaliseren voor AI-consumptie, vergroot je de kans dat Google jouw informatie gebruikt in AI-overviews. Focus op deze elementen:

• Duidelijke koppenstructuur: Gebruik een logische H1, H2, H3 structuur.
• Structured data implementeren: Voeg FAQ, HowTo, en Article schema toe voor betere begrip door AI.
• Antwoord-eerst structuur: Begin elk artikel met een duidelijk, beknopt antwoord op de hoofdvraag.
• Scanbare opmaak: Gebruik bulletpoints, genummerde lijsten en korte paragrafen.
• Interne linkstrategie: Verbind gerelateerde content slim met elkaar.
• Meta-optimalisatie: Schrijf meta descriptions als mini-antwoorden.
• Definitieve antwoorden: Bied complete, maar beknopte antwoorden.
• Bronvermelding: Link naar betrouwbare externe bronnen om je autoriteit te versterken.

‍

4. Zorg dat je aanwezig bent op de juiste platformen

Beperk je niet tot je eigen site. Deel je expertise op invloedrijke externe domeinen zoals Reddit, Quora, LinkedIn of YouTube. 

• Platform-specifieke strategie: Pas je content aan per platform (LinkedIn voor B2B, Reddit voor community en discussies).
• Consistente merkpositioning: Zorg dat je expertisegebieden consistent zijn op alle platformen.
• Communities: Neem actief deel aan relevante communities.
• Content recycling: hergebruik je bestaande content slim door deze aan te passen voor elk kanaal.

5. Blijf verbeteren, volg je resultaten en stuur bij

De technologie achter AI-overviews verandert snel. Analyseer of je content al gebruikt wordt, volg relevante updates van Google en pas je strategie aan op basis van wat werkt in jouw markt.

Wacht niet af

AI-overviews veranderen de spelregels van SEO. Wie relevant en zichtbaar wil blijven, moet slim inspelen op waar én hoe Google haar informatie ophaalt.

Wacht niet af en begin vandaag met analyseren, optimaliseren en maken van nieuwe content. Zo blijf jij niet alleen vindbaar, maar ook relevant in een zoeklandschap dat razendsnel verandert.

‍