Safari update 2025: Apple verandert de spelregels voor adverteren

Vanaf september 2025 maakte Apple bekend dat er een grote wijziging aankomt in Safari met iOS 26. Inmiddels, in oktober, is de update nog niet volledig uitgerold, maar de impact lijkt groot te worden. En ja, dit kan invloed hebben op jouw online advertenties. Geen reden tot paniek, maar wel iets om serieus te nemen. Minder meetdata betekent minder grip op je resultaten.

Vanaf iOS 26 verwijdert Safari trackingcodes zoals de gclid, wat zorgt voor dataverlies in je campagnes. Ontdek wat er verandert, wat dit betekent voor jouw metingen en hoe je met één aanpassing in Google Tag Manager controle houdt over je resultaten.

Sjoerd Bijlstra
Door:
Sjoerd
Wednesday
15
October
2025
Innovatie

Wat is er aan de hand?

Apple zet met iOS 26 een nieuwe stap richting meer privacy. Safari gaat strenger om met tracking en haalt bepaalde codes uit je url.

Klinkt technisch? Even eenvoudig uitgelegd: wanneer iemand op een advertentie klikt, plakt het advertentieplatform een klein stukje code achter de link. Dat is een klik-ID, zoals gclid (Google Ads) of fbclid (Meta).

Die code vertelt:

  • van welke advertentie de klik kwam
  • welk zoekwoord werd gebruikt
  • en of de bezoeker daarna iets heeft gekocht of ingevuld

Zonder deze code verdwijnt de koppeling tussen advertentie, klik en conversie. Daardoor lijken campagnes slechter te presteren, terwijl de conversies nog steeds plaatsvinden.

Wat verandert er precies in Safari?

Apple geeft gebruikers in iOS 26 meer controle over hun privacy in Safari. Binnen de instellingen voor “Geavanceerde bescherming tegen tracking en fingerprinting” kunnen mensen zelf bepalen hoe streng Safari omgaat met het tracken.

Op dit moment (15 oktober) is er nog niets veranderd aan de standaardinstellingen van iOS. Alleen wanneer gebruikers handmatig de instellingen aanpassen naar Geavanceerde bescherming tegen tracking en fingerprinting én “Blokkeer alle cookies” inschakelen, worden alle parameters uit de URL gehaald.

De kans is groot dat Apple dit in de toekomst automatisch gaat toepassen. Wat nu nog handmatig is, kan straks standaard aanstaan. Daarom is het verstandig om hier nu al op voorbereid te zijn. Better safe than sorry.

Wat betekent dit voor jou als ondernemer, marketeer of webshop-eigenaar?

Of je nu campagnes draait via Google, Meta of een ander platform: deze wijziging raakt iedereen die online zichtbaar wil zijn.

Stel je voor: iemand klikt via Safari op jouw advertentie, bezoekt je website of webshop en doet een aankoop. Klinkt als een succes. Maar doordat Safari de meetcode/gclid verwijdert, ziet jouw advertentieplatform niet dat de verkoop heeft plaatsgevonden.

Het gevolg? De cijfers in je rapportages kloppen niet meer. Campagnes lijken minder goed te werken, terwijl je in werkelijkheid gewoon klanten binnenhaalt. Minder meetdata betekent minder inzicht in wat echt rendeert. Gelukkig is er een manier om dat te voorkomen.

De oplossing (Google Ads): je gclid behouden via Google Tag Manager 

Google Ads biedt samen met Google Tag Manager (GTM) een handige manier om de gclid/click-id te behouden. Je voegt een extra parameter toe aan je URL’s zodat Safari de code niet zomaar kan verwijderen.

Zo werkt het:

Ga in Google Ads naar “Achtervoegsel uiteindelijke URL”.

Voeg deze parameter toe:

lnid={gclid}

Staat er al iets, zoals UTM-tags? Voeg dan toe:

&lnid={gclid}

In Google Tag Manager vang je deze waarde (lnid) op en sla je die tijdelijk op in de _gcl_aw-cookie.

Bij een conversie haal je deze waarde weer op en stuur je die mee, zodat de koppeling tussen klik en conversie behouden blijft.

Zo kun je ook in het nieuwe Safari-tijdperk je Google Ads-resultaten betrouwbaar blijven meten.

Let op: deze oplossing is op dit moment alleen gevalideerd voor Google Ads.

Wat kun je nu al doen?

De update is nog niet volledig uitgerold, maar het is slim om nu alvast stappen te zetten. Zo voorkom je dat je straks ineens meetdata verliest of verkeerde conclusies trekt uit je campagnes. Met deze punten kun je jezelf goed voorbereiden:

  • Breng je team op de hoogte. Leg uit wat deze wijziging betekent voor jullie metingen en rapportages.
  • Test het zelf. Zet op je iPhone de instelling “Al het browsen” aan en kijk wat er gebeurt met je URL’s.
  • Houd Safari-verkeer goed in de gaten. Zie je ineens minder conversies binnenkomen? Dan weet je waar het aan kan liggen.
  • Zorg voor een fallback. Pas de werkwijze toe die we hierboven hebben uitgelegd, bijvoorbeeld met lnid={gclid} via Google Tag Manager. Zo blijft je data vanuit Google Ads zo volledig mogeijk.

Conclusie

Apple zet met iOS 26 opnieuw een stap richting meer privacy, en dat heeft invloed op hoe we campagnes meten. De verwijdering van click-ID’s kan ervoor zorgen dat je minder conversies ziet, ook al vinden ze nog steeds plaats.

Door nu al een kleine aanpassing te doen in Google Ads via Google Tag Manager (lnid={gclid}), zorg je ervoor dat je data betrouwbaar blijft. Deze oplossing geldt specifiek voor Google Ads en helpt je om attributie zo goed mogelijk te behouden. Zo houd je ook in het nieuwe Safari-tijdperk controle over je campagnes en blijf je meten wat er echt gebeurt.

Daarnaast is het goed om te beseffen dat Apple hiermee waarschijnlijk een richting aangeeft die andere platformen zullen volgen. Privacybescherming wordt steeds strenger en transparantie over datagebruik steeds belangrijker. 

Arrow icon
Sjoerd Bijlstra
Sjoerd Bijlstra
Marketeer

Interesse in onze aanpak? Laat Bambuu meekijken met je uitdagingen.

Bekijk of je in aanmerking komt voor een vrijblijvende nulmeting door onze specialisten.

No items found.