ChatGPT, Claude, Gemini of Perplexity? Zo kies je de juiste AI-tool voor de juiste marketingtaak

In de afgelopen jaren verscheen elke week een nieuwe AI-tool. Voor elke taak – van het schrijven van een headline tot het genereren van een stockfoto – was er blijkbaar een app nodig. Het resultaat: een jungle van abonnementen, versnipperde data en een team dat meer tijd kwijt is aan tool management dan aan marketing.
‍

Bij Bambuu zien we een kantelpunt. De markt zuivert zichzelf uit. Veel teams zitten vast in dezelfde val: tientallen AI-tools die in de basis allemaal hetzelfde doen. In plaats van vijftig niche tools draait het nu om beheersing van de fundamentele platformen.
‍

Voor content, research en conceptontwikkeling dekken de 'Grote Vier' – ChatGPT, Claude, Gemini en Perplexity – voor veel B2B-teams het grootste deel van hun AI-werk af. Voor lead scoring, advertising en CRM-integraties heb je daarnaast gespecialiseerde AI-tools nodig. Maar voor het kernwerk van marketing - onderzoek doen, inzichten destilleren, plannen maken, content creëren - komen deze vier platformen een heel eind.

De vraag is niet meer of je AI gebruikt, maar welke AI je inzet voor welke taak. In dit artikel schaven we de ruis weg en kijken we naar de functionele inzet van deze vier platformen. Dit is gebaseerd op onze ervaring met B2B-klanten en AI-implementaties. Wat bij ons werkt, werkt misschien niet identiek bij jou. Test zelf.

‍

‍

1. ChatGPT: De discipline van je marketingoperatie

In onze praktijk ervaren we ChatGPT (OpenAI) als het meest gedisciplineerde model van de vier. Waar andere modellen soms afdwalen, excelleert ChatGPT in 'obedience': het strikt opvolgen van complexe, meerstaps instructies.
‍

Waarom dit werkt voor B2B
B2B-marketing vraagt om precisie. Denk aan een campagneplan met drie buyer persona's, een specifiek budget en een strakke deadline. ChatGPT voert een checklist uit zonder af te dwalen.
‍

In de praktijk
Je hebt een ruwe opzet voor een kwartaalstrategie. Je geeft ChatGPT de opdracht: "Analyseer dit plan, controleer of het voldoet aan onze merkrichtlijnen (geüpload als PDF), genereer een takenlijst voor het designteam en zet dit in een tabel die ik naar Excel kan exporteren." ChatGPT doet dit met een logische consistentie die op dit moment moeilijk te evenaren is.

• De nuance: ChatGPT klinkt minder 'menselijk' dan bijvoorbeeld Claude. Gebruik het voor structuur, logica en dataverwerking, maar wees voorzichtig met het direct publiceren van de output.
  ‍

2. Gemini: De analist die nooit verzuipt in data

De grootste uitdaging in B2B-marketing is niet het gebrek aan informatie, maar de overvloed. Whitepapers van 60 pagina's, webinars van een uur, opnames van salescalls – veel B2B-teams ervaren dat ze verzuipen in de hoeveelheid klantdata, content en signalen. Dit is waar Gemini (Google) zijn waarde bewijst: een context window van tot 2 miljoen tokens (afhankelijk van model en tier).
‍

De kracht van 2 miljoen tokens
Waar andere tools moeite hebben met het onthouden van wat je tien pagina's geleden zei, kan Gemini met gemak een miljoen (of zelfs twee miljoen) tokens aan. In gewone mensentaal: ongeveer 1.500 pagina's tekst in één taak. Je kunt bestanden zoals video opnames, handleidingen en transcripties uploaden, waarbij relevante delen in de context worden geladen.
‍

In de praktijk
Je wilt een concurrentieanalyse maken op basis van vijf jaarverslagen en drie uur aan productdemo's. In plaats van alles zelf door te nemen, voer je de bestanden aan Gemini. De vraag: "Wat zijn de drie belangrijkste zwaktes in het productaanbod van onze concurrent op basis van deze bronnen?" levert een onderbouwd antwoord op dat gebaseerd is op de volledige context, niet op een samenvatting van een samenvatting.
‍

3. Claude: De copywriter met een menselijke pen

Een veelgehoorde klacht: AI-teksten klinken als AI. Overmatig gebruik van woorden als 'unleash', 'delve' en 'comprehensive'. Claude (Anthropic) is het antwoord hierop. Bij veel copywriters (en bij ons) is Claude favoriet voor merkstem en nuance.
‍

Stijl matching en nuance
Claude is uitzonderlijk goed in het overnemen van een specifieke schrijfstijl. Als je Claude een aantal eerdere blogs van je bedrijf voert, begrijpt het model de subtiele humor, de zinsopbouw en de woordkeuze die jouw merk uniek maken.
‍

In de praktijk
B2B-copy hoeft niet saai te zijn, maar het moet wel autoriteit uitstralen. Gebruik Claude voor LinkedIn-artikelen of de body-copy van je e-mailcampagnes. Waar ChatGPT vaak vervalt in clichés, durft Claude kortere zinnen te gebruiken en een argumentatie op te bouwen die daadwerkelijk overtuigend aanvoelt.

• Bambuu-tip: Gebruik Claude om je tekst te vernietigen voordat je doelgroep dat doet. Vraag niet om polish, vraag om kritiek: "Kritiseer mijn huidige tekst: waar ben ik te abstract en waar verlies ik de aandacht van de lezer?"
  ‍

4. Perplexity: Je directe lijn naar actuele marktinzichten

Google Search verandert, en Perplexity is daar een drijvende kracht in. Voor een B2B-marketeer is Perplexity geen chatbot, maar een 'Answer Engine': in plaats van een lijst met links krijg je een direct antwoord met bronnen.
‍

Aanzienlijk makkelijker te verifiëren
Het verschil tussen ChatGPT en Perplexity? ChatGPT geeft je een antwoord. Perplexity geeft je een antwoord én de mogelijkheid om het te verifiëren. Dat scheelt discussies met je CMO.
‍

Perplexity is verbonden met actuele webbronnen en citeert zijn bronnen direct. Elke claim is voorzien van een voetnoot die verwijst naar de onderliggende bron (een nieuwsartikel, een onderzoeksrapport of een website). Je kunt direct naar de bron klikken om zelf te controleren.
‍

In de praktijk
Je moet een presentatie geven over de staat van de maakindustrie in Nederland in 2026. In plaats van uren te Googelen, vraag je Perplexity: "Wat zijn de drie grootste uitdagingen voor de Nederlandse maakindustrie op dit moment en welke recente investeringen zijn er gedaan in AI-automatisering?" Je krijgt een gestructureerd antwoord met links naar de bronnen, die je direct kunt gebruiken voor je fact-checking.
‍

Hoe bouw je de workflow?

Stop met zoeken naar de ene perfecte tool. Bouw een keten:
‍

1. Research (Perplexity): Verzamel de meest actuele feiten en trends over een specifiek onderwerp.
2. Analyse (Gemini): Upload je eigen interne data en klantinterviews om te zien hoe die aansluiten bij de trends uit stap 1.
3. Structuur (ChatGPT): Laat op basis van de research en analyse een strakke outline en een campagneplan maken.
4. Creatie (Claude): Laat de uiteindelijke teksten schrijven in de tone-of-voice van je merk.
   ‍

Dit is geen rigide volgorde – de ene keer begin je met Gemini om bestaande data te analyseren, de andere keer start je met ChatGPT voor een snelle structuur. Pas aan op basis van je taak. Het principe blijft hetzelfde: combineer de tools in plaats van te kiezen voor één.

‍

‍

Van tools naar regie

De winst van AI in B2B-marketing zit niet in de tool zelf, maar in de regie die jij als marketeer voert. Door te begrijpen dat ChatGPT je planner is, Gemini je analist, Claude je schrijver en Perplexity je researcher, transformeer je je marketingafdeling van een contentfabriek naar een team dat keuzes maakt in plaats van tools verzamelt.
‍

Het is tijd om de vijftig losse tooltjes los te laten. Focus op de Grote Vier, leer hun eigenaardigheden kennen en bouw processen die schaalbaar zijn.
‍

Volgende week hoef je geen nieuwe tool uit te proberen. Je hoeft alleen te beslissen: welke van deze vier gebruik ik waarvoor? Die beslissing kun je vandaag nog maken.

‍

‍