Rechtbank dwingt Meta tot aanpassing van Facebook- en Instagram-interfaces

Deze uitspraak kwam er na een zaak van Bits of Freedom, gebaseerd op de Digital Services Act (DSA). Het doel van deze Europese wet is om digitale diensten eerlijker, transparanter en gebruiksvriendelijker te maken.

Wat heeft de rechter precies bepaald?

De uitspraak bevat enkele belangrijke punten:

• De chronologische feed moet een duidelijke, blijvende optie zijn.
• De algoritmische tijdlijn, die nu content toont op basis van engagement en advertentievoorkeuren, mag niet langer de enige dominante keuze zijn.
• Bij het niet naleven hiervan geldt een boete van €100.000 per dag, met een maximum van €5 miljoen.

Kort gezegd: gebruikers moeten zelf kunnen bepalen wat ze zien, niet alleen wat het algoritme denkt dat relevant is.

Waarom dit een belangrijk moment is

Deze uitspraak lijkt op het eerste gezicht slechts technisch of juridisch, maar het heeft grote gevolgen voor iedereen die actief is op sociale media. De kern van Meta’s succesmodel is namelijk het algoritme dat bepaalt welke berichten worden uitgelicht. Door de verplichting om een chronologische feed aan te bieden, krijgt de gebruiker weer meer regie over zijn tijdlijn.

Voor marketeers en contentmakers betekent dit een mogelijke verschuiving in hoe bereik tot stand komt.

Gevolgen voor marketing en contentstrategie

1. Minder algoritmische bevoordeling
Als het algoritme minder dominant wordt, kan het organisch bereik minder voorspelbaar worden. De zichtbaarheid van posts hangt dan meer af van het moment van plaatsen en van volgers die bewust kiezen voor een chronologische weergave.

‍

2. Belang van consistentie
Een vaste frequentie van publiceren wordt belangrijker dan ooit. Wanneer gebruikers posts chronologisch zien, komt regelmaat boven algoritme. Merken die consequent aanwezig zijn, bouwen zo sneller herkenning op.

‍

3. Nieuwe balans tussen betaald en organisch bereik
Betaalde campagnes blijven waardevol, maar de verhouding tussen paid en organic kan verschuiven. Het loont om opnieuw te kijken naar de contentkalender, timing en ritme van publicaties.

‍

4. Vooruitblik: Europese regelgeving en transparantie
De uitspraak laat zien dat Europese wetgeving platforms steeds meer dwingt tot transparantie. Verwacht dat vergelijkbare regels invloed gaan krijgen op advertising, targeting en algoritmes. Voor marketeers betekent dat: beter inzicht in wat werkt, maar ook meer noodzaak om strategisch te plannen.

Wat kun je als marketeer doen?

1. Analyseer je huidige publicatie frequentie. Plaats je regelmatig genoeg om zichtbaar te blijven als meer gebruikers overstappen op een chronologische tijdlijn?
2. Investeer in duurzame content. Tijdloze berichten en merkverhalen behouden waarde, ook zonder algoritmische boost.
3. Herzie je kanaalstrategie. Denk na over hoe elk kanaal, van Instagram tot LinkedIn, zich ontwikkelt binnen het nieuwe wettelijke kader.

Conclusie: terug naar de essentie van social media

De uitspraak tegen Meta is meer dan een juridische kwestie; het is een signaal van een bredere beweging richting meer keuzevrijheid en transparantie voor gebruikers. Voor marketeers betekent dat een verschuiving van het spel van algoritmes naar het opbouwen van echte, consistente zichtbaarheid.

Wie nu inspeelt op deze verandering (met een heldere contentstrategie, ritme en relevantie) kan straks profiteren van een social media tijdlijn waarin kwaliteit weer belangrijker wordt dan trucjes.