Waarom jouw kanaalkeuze het bereik van je merk beperkt

Kanaalvoorkeur is geen strategie

In de praktijk zien we dat bepaalde kanalen structureel worden genegeerd. Niet omdat ze ongeschikt zijn, maar omdat ze onbekend of onwennig aanvoelen. Denk aan TikTok, YouTube Shorts of Reddit; platformen waar veel professionals, consumenten én besluitvormers dagelijks actief zijn, maar die vaak niet op de radar staan bij ondernemers en marketing managers.

Vooral videoplatformen worden vaak te snel afgeschreven. "Dat is niets voor onze doelgroep," hoor je dan. Terwijl het vaak simpelweg betekent: "We weten niet hoe we het moeten inzetten."

Ook het omgekeerde gebeurt: één kanaal wordt overbenut, zoals LinkedIn in B2B-kringen. Terwijl de organische zichtbaarheid daar afneemt en de concurrentie op aandacht toeneemt. Juist op dat moment is het van strategisch belang om te verbreden.

De content heb je al – gebruik ’m beter

De paradox: de meeste content is prima geschikt om op meerdere manieren verspreid te worden. Een goed artikel kun je omzetten in een kort script. Een webinar kun je knippen tot snappy video’s. Een whitepaper kun je in stukjes delen op meerdere platformen. De grootste investering, de inhoud, is al gedaan. Het enige wat ontbreekt is een distributiestrategie die breder kijkt dan je standaardset aan kanalen.

Door bestaande content slimmer te hergebruiken, vergroot je de kans dat je doelgroep jouw merk tegenkomt, op plekken waar jij zelf misschien nooit komt, maar zij wel.

Strategische distributie = meer rendement

Een effectieve kanaalkeuze begint niet bij voorkeur, maar bij gedrag. Wie je wilt bereiken, waar ze hun tijd doorbrengen, en in welke vorm ze informatie opnemen - dat bepaalt waar je moet zijn. Niet jouw affiniteit met een platform.

Een bredere, datagedreven distributie-aanpak zorgt niet alleen voor meer bereik, maar ook voor een hoger rendement op je contentbudget.

En uiteindelijk: meer impact!

‍