​​&niped helpt organisaties hun medewerkers gezond en productief te houden. Met hun Peventief Medisch Onderzoek (PMO) en Preventief Arbeidsgezondheidkundige onderzoek (PAGO) - uitgevoerd met de Persoonlijke Gezondheidscheck - voorkomen ze ziekteverzuim voordat het ontstaat. Waar veel aanbieders focussen op behandeling, kiest &niped bewust voor preventie.
‍

Hun Persoonlijke Gezondheidscheck is een betrouwbaar, toegankelijk en schaalbaar e-healthplatform waarmee deelnemers in een veilige online omgeving hun persoonlijke gezondheidsprofiel kunnen vaststellen en bewaken.
‍

De missie is helder: mensen inzicht geven in hun gezondheid zodat zij weten wat ze kunnen doen om deze te verbeteren. &niped motiveert deelnemers om daadwerkelijk met leefstijlverbetering aan de slag te gaan. Voor organisaties en overheidsinstellingen betekent dit een directe impact op vitaliteit, inzetbaarheid en productiviteit van hun medewerkers.
‍

Het verschil met traditionele zorgaanbieders? &niped focust op preventie in plaats van behandeling. Waar veel partijen pas in actie komen wanneer er al problemen zijn, helpt &niped organisaties hun medewerkers gezond te houden. Deze aanpak heeft hen tot een voorloper gemaakt in de groeiende markt voor preventieve bedrijfszorg. 

De &niped case: Waarom jagen op leads als je vraag kunt creëren?

Na het succes van &niped's eerste marketingtransformatie stonden voor een nieuwe uitdaging. De transitie van gated Lead Gen naar Demand Gen werd ondersteund door sterke markttrends. De lead generation aanpak leverde weliswaar leads op, maar de kwaliteit daalde en de kosten per conversie stegen van met ruim 200% voor de PMO en PAGO campagnes.
‍

Het speelveld kantelde. Beslissers bingewatchen nu ungated content en kloppen pas aan wanneer ze precies weten wat ze nodig hebben. Bovendien verdwijnt 84% van alle shares en data in Dark Social, buiten het zicht van traditionele analytics. Het gevolg? CPL’s liepen weer op, de sales­cyclus rekte uit en de content voelde versnipperd. 
‍

De vraag was niet langer: hoe vangen we elke lead? Maar hoe wekken we duurzame vraag?

‍

‍

Webinar als bron voor creatie 

&niped maakte een bewuste keuze. Geen product demo's meer, maar thought leadership webinars over échte branche uitdagingen. In plaats van hun PMO diensten te pitchen, organiseerden ze sessies zoals "Gezond werken in 2025: welke factoren gaan impact hebben op jouw verzuim en inzetbaarheid?" 

‍

Het resultaat? 280+ HR-professionals die zich aanmeldden zonder één keer &niped's diensten te horen noemen.
‍

De kracht zat hem in de follow-up strategie. De 45 minuten webinar werd strategisch hergebruikt als content machine. Twaalf tot zestien LinkedIn-video's van 60-90 seconden, een blogserie, bijbehorende factsheet voor social media, emails en YouTube Short Form video's voor verdiepende vragen. Eén webinar leverde dus drie maanden aan social content op.

‍

‍

Short Form Video

LinkedIn video content krijgt 5x meer engagement dan andere post-types⁴, dus &niped ging all-in op video. Complexe HR-onderwerpen werden vertaald naar snackbare 60-90 seconden durende video's. Denk aan "Top 5 risico's verzuim" of "Wat is het verschil tussen een PMO en PAGO?”
‍

Directeur Annabel Splinter en CEO Rianneke van der Kooi zijn het gezicht van deze expertise strategie. Geen gepolijste studio opnames, maar authentieke video's die vertrouwen opbouwen. Deze authentieke aanpak zorgt voor consistente engagement op LinkedIn, Meta en YouTube. 

‍

‍

Short Form Video

LinkedIn video content krijgt 5x meer engagement dan andere post-types⁴, dus &niped ging all-in op video. Complexe HR-onderwerpen werden vertaald naar snackbare 60-90 seconden durende video's. Denk aan "Top 5 risico's verzuim" of "Wat is het verschil tussen een PMO en PAGO?”
‍

Directeur Annabel Splinter en CEO Rianneke van der Kooi zijn het gezicht van deze expertise strategie. Geen gepolijste studio opnames, maar authentieke video's die vertrouwen opbouwen. Deze authentieke aanpak zorgt voor consistente engagement op LinkedIn, Meta en YouTube. 

Dark Social zichtbaar maken

Het grootste probleem van traditionele B2B marketing? 84% van content shares en attributie gebeurt via dark social kanalen zoals WhatsApp, Slack en privé emails, maar wordt niet getrackt⁶. &niped had hier ook last van - ze investeerden zwaar in LinkedIn, maar zagen veel conversies als 'direct traffic' of 'unknown source' in hun analytics.
‍

Bambuu implementeerde een dubbele attributie aanpak om dit op te lossen. Enerzijds werd self-reported attribution toegevoegd via een simpele vraag op contactformulieren: "Waar ken je ons van?" Anderzijds werd de software attributie verbeterd door bron en medium van alle kanalen automatisch mee te schieten naar ActiveCampaign en het CRM systeem Teamleader.
‍

Deze combinatie van menselijke input en technische tracking geeft &niped eindelijk een beter beeld van de buyer journey. Waar voorheen veel conversies 'verdwenen' in de analytics, kan nu de werkelijke impact van content marketing activiteiten worden gemeten.

De resultaten

De verschuiving van Lead Gen naar Demand Gen leverde meetbare resultaten op. Binnen drie maanden na de webinar lancering bereikte &niped's LinkedIn content 176.401 impressies met een CTR van 4,66% - bijna dubbel de EU-benchmark van 2,5%.
‍

Belangrijker nog, de kwaliteit van Sales Qualified Opportunities (SQO's) verbeterde aanzienlijk. Waar voorheen veel leads 'te vroeg' in de funnel zaten, meldden zich nu prospects die al een duidelijk beeld hadden van hun uitdaging en &niped's expertise.
‍

"We zijn nu echt een Demand Generation machine geworden. De kwaliteit en leadwaarde is aanzienlijk verbeterd," aldus Annabel Splinter. De volgende stap? &niped bouwt verder aan hun thought leadership positie voor werkgevers. Fabian Slosse van Bambuu: "Het is bijzonder fijn om te werken voor een innovatief en vooruitstrevend bedrijf dat durft te investeren in de toekomst van marketing."

‍

Meer weten over Demand Generation voor jouw B2B-bedrijf?

Doe de Demand Gen Audit bij Bambuu en ontdek hoe een slimme contentstrategie jouw sales pipeline kan versterken.
‍

Interne bronnen &niped/Bambuu:

1. Bambuu Case: "&niped - in korte tijd impact met verbeterde marketingstrategie", 2024
2. "Strategie, Regie, Actie! &niped - Mei 2025" (kwartaalpresentatie)
3. "&niped Marketingplan 2025" (interne planning)

Externe marktonderzoek: 

4. "40+ Short Form Video Statistics: The Jaw-Dropping Numbers You Must Know in 2024", Firework, maart 2025 

5. "Webinar Recap: The Importance of Short-Form Video for B2B Brands", Vidoso.ai, oktober 2024 

6. "The Hidden Power Of Dark Social In B2B Marketing", OrangeOwl, februari 2025 

7. "What is self-reported attribution?", Growth Method, juni 2025 

8. "Use Webinars for B2B Demand Generation: Guide 101", Revnew, januari 2025 

9. "LinkedIn's video push appears to be working in 2025", Digiday, januari 2025

‍